Bernhard Soldwisch - Kinowerbung
Mit Kinowerbung betitelt man neben Werbespots in den Kinosälen vor dem Hauptfilm, auch Kinokartenwerbung, Exponat-Werbung und Werbung auf Kinoprogrammflyern (offline wie online).
Der Aufbau und die Umsetzung von Kinospots ähneln den Fernsehwerbe-Spots sehr. Doch gibt es auch einige gravierende Unterschiede, wie Bernhard Soldwisch weiß. In der Kinowerbung erreicht man zwar eine kleiner Menge an Konsumenten doch im Vergleich zur Fernsehwerbung kann sich das Publikum den Kinos-Spots kaumen entziehen, das Weg-Zappen fällt weg. Die Erwartungshaltung auf einen neuen Film ist bei den Besuchern so groß, dass Kinowerbung hier mit veränderten Bedingungen bei der Konzeption der Werbefilme reagieren muss. Die Werbespots für Kinowerbung werden im Normalfall größer, stärker und spektakulärer sein, als die zu vergleichende Fernsehwerbung. Oft wird das Publikum direkt angesprochen und durch die eher filmerische Erzählweise des Werbespots emotionaler berührt.
Die Werbung auf Kinokarten kann allein für Imagewerbung aber auch für Gutschein-Aktionen genutzt werden. Durch die exakte Messbarkeit dieser Maßnahme ist die Werbung auf Kinokarten klar messbar, weiß Bernhard Soldwisch. Auf Programmflyern oder in E-Mail Newslettern mit dem aktuellen Kinoprogramm ist es auch möglich Werbung oder Werbeanzeigen zu schalten. Durch die hohe Informationsbreite der Kinoprogramme ist diese Art der Kinowerbung sehr beliebt.
Die Exponatwerbung in Kinos, mehrheitlich im Foyer des Kinokomplexes, hat sich erst in den letzten Jahren einen Namen gemacht. Durch die hohe Besucheranzahl und starke Frequentierungsquote sehen immer mehr Unternehmen ihre Chance in der Ausstellung von Produkt-Exponaten, und sie haben recht, weiß Bernhard Soldwisch. Die Emotionalisierung erreicht hier ihren Höhepunkt und kann so die Kunden auf effektive Weise ansprechen.
Durch die richtige Kombination der verschiedenen Bereiche in der Kinowerbung kann ein multimedialer Rundumschlag erreicht werden, der effektiv messbar ist und einen niedrigen Streuverlust mit sich bringt.